바비 영화: 마케팅 캠페인이 모든 사람들의 이야기를 이끌어낸 방법

자, 바비야, 파티에 가자.

몇 달 간의 소셜 미디어 구축 끝에 바비 영화가 마침내 다음 주에 개봉됩니다.

팬들은 7월 21일 끝없는 브런치와 파티를 계획하고 있으며, 지난 주 동안 마고 로비는 실제 바비 인형에서 영감을 받은 의상을 입고 글로벌 프리미어를 장식해 왔습니다.

이 영화에는 Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae 및 새로운 Doctor Who Ncuti Gatwa 등 세계에서 가장 유명한 배우들이 출연합니다.

그것이 충분하지 않다면 사운드트랙은 Mark Ronson이 프로듀싱했으며 Dua Lipa, Tame Impala, Nicki Minaj 및 Ice Spice와 같은 트랙이 포함되어 있으며 Aqua의 오리지널 Barbie Girl을 샘플링했습니다.

하지만 바비 파티에 초대받았다고 느낀다면 그것은 우연히 일어난 것이 아닙니다.

사람들의 화제를 불러일으키는 것은 뛰어난 출연진, 사운드트랙, 리뷰뿐만 아니라 영화의 마케팅 캠페인도 엄청났기 때문입니다.

영화 개봉일만 적힌 핑크색 광고판이 전 세계 도시에 등장했고 말리부에도 핑크색 바비 드림하우스(Barbie DreamHouse)가 등장해 열성 팬이 에어비앤비에서 빌릴 수 있었습니다.

그리고 바비 파티도 이번 주 수요일 영화 개봉을 위해 런던으로 휩쓸렸습니다.

Barbican 지하철역은 Barbiecan으로 이름이 바뀌었고 Tower Bridge에는 분홍색 Tardis도 나타났습니다.

그리고 신발부터 의류 컬렉션, Barbie Xbox 컨트롤러에 이르기까지 수백 가지 라이선스 연계는 말할 것도 없습니다.

그러니 어디에서나 바비 인형을 본 것 같은 느낌이 든다면, 당신은 상상하는 것이 아닙니다.

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BBC Radio 1의 영화 평론가인 Ali Plumb은 Barbie 브랜드를 소유한 Mattel이 영화 그 이상을 판매하고 있기 때문에 영화 캠페인이 전 세계에 퍼졌다고 말했습니다.

"당신이 보고 있는 것은 단순한 영화 홍보가 아닙니다."라고 그는 BBC Newsbeat에 말했습니다.

"바비 브랜드를 위한 것입니다. 모든 핑크와 색상을 위한 것입니다.

"그래서 당신은 이 마케팅이 도처에 퍼져 있다고 생각할 수도 있습니다. 그리고 그것은 매우 잘 진행되고 있습니다. 나는 그것을 어디에서나 볼 수 있습니다."

알리가 영화에 도움이 되었다고 생각하는 또 다른 것은 사람들이 스스로 편집할 수 있고 "많은 사람들이 자신만의 것을 만들도록 장려"할 수 있는 포스터였습니다.

그는 Barbie의 마케팅 캠페인이 같은 날 출시된 Christopher Nolan의 Oppenheimer와는 극명한 대조를 이룬다고 말했습니다.

그리고 많은 사람들이 7월 21일에 바르벤하이머(Barbenheimer)라고 불리는 두 작품을 모두 시청할 계획이지만 알리는 오펜하이머가 좀 더 전통적인 접근 방식을 취했다고 말했습니다.

"그것은 맨해튼 프로젝트와 원자폭탄을 만드는 데 도움을 준 사람에 관한 영화입니다."라고 그는 말합니다.

"그래서 장난감을 팔 수는 없고, 낚싯대, 셔츠, 모자 등 그들이 파는 임의의 물건도 팔 수 없습니다. 그것은 단지 영화일 뿐입니다."

Moshe Isaacian은 Barbie의 마케팅 활동과 라이센싱 거래를 나열하는 바이러스성 Twitter 스레드를 편집한 선임 브랜드 컨설턴트입니다.

그리고 캠페인이 오랫동안 진행되어 온 것처럼 느껴진다면 계획을 세우는 데 수년이 걸렸다고 그는 말합니다.

나이키와 아마존에서 일했던 모셰는 많은 거래가 "성공에 1년, 2년이 걸렸다"며 마텔은 "선택을 매우 잘했다"고 말했다.

"단지 일반적인 라이선스 계약처럼 느껴지지 않습니다."라고 그는 말합니다.

"지금은 바비의 라이프스타일 계획에 더 가깝습니다. 바비가 옷을 입고, 말하고, 먹는 것, 집에 어떤 종류의 양초를 두는지 등이요.

"이것들은 주로 나이든 세대가 관심을 갖는 것들입니다."

알리는 또한 이 영화가 인형이 판매되는 관객보다 더 오래되고 더 폭넓은 매력을 갖고 있다고 생각합니다. 부분적으로는 작은 아씨들의 그레타 거윅이 감독하고 있기 때문입니다.